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微博:渐成营销新战场

作者:zhuebbs来源:未知时间:2011-06-28 14:23点击:

  湖北日报讯 (记者余瑾毅、通讯员孙惠萍)打折信息、本季新品、美容技巧······原本为方便个人传播信息的新平台,眼下愈来愈商业化,大量广告内容充斥其间。

  只能容纳140个字的微博平台正成为企业开疆拓土的新阵地。

  根据腾讯·大楚网的统计,湖北60家景区、武汉核心的18家商业企业、武商和中百超市、10多家星级酒店,以及武汉移动、湖北联通、国美、苏宁家电卖场相继在新浪和腾讯上开博。“用较低的营销成本、即时的互动来吸引人气。”武汉光明万丽酒店是早期试水微博营销的企业之一,公关部负责人说起开博的初衷。只要写上一段话,上传图片,大厨现场演绎的蓝莓核桃沙拉、360度的客房图片、还有转发自姐妹酒店的旅游美食信息就在微博广场上有了一席之地。

  这些信息在呈几何数级增长的微博用户中被频繁转发,引来了许多“粉丝”的关注。“你们酒店门前的路修好了吗”、“五一期间的房间有折扣吗”,也有“粉丝”直言:我喜欢你们的酒店,但如果你们再发布无关紧要的广告,我就拒绝关注。

  作为微博广告平台,企业微博或是被心不在焉地一瞥,或是被认真收视,或是被屏蔽。但它细雨潜入夜式地传递着体验,培养着“粉丝”。腾讯微博的数据显示,武汉广场的“粉丝”数已达1830人,亚贸广场1073人,群光838人……

  腾讯·大楚网微博业务负责人熊雅琪认为,微博就是虚拟空间的一块广告牌,通过粉丝转发实现品牌推广,粉丝所起到拉动销售的作用并不能立即显现,但绝对是销售提升的群众基础。

  正是这一经济潜力,使得眼下几大门户网站全力开打微博之战,争抢用户。

  作者:余瑾毅 孙惠萍

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