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企业家品牌的意义

作者:任坤来源:价值中国网时间:2011-12-09 10:22点击:

  如今的商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争、价格竞争升级到了品牌竞争和情感竞争阶段,而情感的最终载体又是人。伴随着企业成长,一个个企业家的名字变得耳熟能详:柳传志、张瑞敏、俞敏洪、张朝阳、王石……他们的一举一动都承载着企业的形象,传播着企业的信息。

  传播学的认知平衡论认为,如果公众对一个企业家有好感,也会对其企业的产品和服务有好感,反之亦然。大多数成功的企业背后,都有一个出色的企业家,企业家的个人魅力给企业带来坚不可摧的品牌效应,企业家个人的价值观也成为企业文化的重要组成部分,因此企业家个人品牌的建立在商业竞争中的作用日益明显。优秀的个人品牌形象帮助企业家获得更多的好感、信任和尊敬。企业家个人品牌一旦形成,往往独具风格,很难受到竞争对手的挑战,并为企业带来天然的知名度和免费的曝光率。但是企业家个人品牌也是一把双刃剑,一旦企业家个人形象受损,将迅速影响企业形象。

  企业家个人品牌建设的双重性和复杂性

  企业家个人品牌建设却有其复杂性,它不同于企业品牌建设,也不同于一般的个人品牌建设。因为企业家是一个自然人的同时,也是一个社会人,当企业家在社会公众面前出现的时候,他就是个人品牌和企业品牌的双重载体。一个自然人的品牌形象,通常是其个人的思想、性格、行为、言谈给周围人的印象。然而,企业家作为一个自然人和社会人的结合体,其个人品牌形象必须反映个体的思想性格,又要与企业品牌的风格相吻合,这就是企业家个人品牌建设的双重性和复杂性。

  企业家个人品牌,是以企业家个人为传播载体的企业和个人形象的统一,某种意义上企业家是这个企业最重要的形象代言人,企业家的形象直接影响着企业的形象。企业家个人的人生观、价值观、世界观,以及言谈举止、服饰礼仪、个人空间、签名,还有为人处事、社交、休闲、生活喜好等,无一不体现着企业的精神内涵。

  企业家个人品牌的三度模型

  由于企业家个人品牌具有不同于一般个人品牌的特殊性,我们为企业家个人品牌初步建立了如下品牌模型:

  第一个维度:精准的个人资质。

  对于一个人而言,首先生活在社会关系群体中要确定一个位置,或者说角色,例如父亲、母亲、学生、商人……相当于品牌定位,这就是个人角色。不同的企业家有着不同的个人角色,如艺术家型企业家、二代企业家、农民企业家、学院派企业家等。明确了个人角色之后,就需要有匹配个人资质所必备的能力,比如说父亲要有责任感、有抚养义务;律师要有法律知识,这些由资质所延伸出来的属性就是个人属性。

  个人角色和个人属性构成了企业家个人品牌的第一维度——个人资质。个人品牌中的资质部分是个人与他人保持某种特定关系的根本原因。企业家的个人资质包括两方面的内容,一方面是自身的知、行、德、能构建的自身角色及其价值,另一方面是他人对该人物所持有的期待,这两方面共同构成个人与他人之间的关系基础。

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