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白酒盛宴即将落幕?

作者:谭小芳来源:猪e网时间:2012-08-09 15:54点击:

  
核心提示:白酒行业产能过剩、国家经济转型以及国务院禁止奢侈三公消费禁令等,都不利于白酒行业的发展。

  今年5月中国白酒业经历了十年来最大降价潮,特别是茅台、五粮液等一线白酒价格下调,让人惊呼白酒行业黄金十年景气周期行将结束;不过在各地方政府的大力扶持、龙头企业加速扩张以及各路资本疯狂涌入的情况下,言及白酒盛宴落幕似乎还为时过早。但是白酒行业产能过剩、国家经济转型以及国务院禁止奢侈三公消费禁令等,都不利于白酒行业的发展。

  茅台领衔降价潮

  今年5月,中国白酒业经历了十年来最大降价潮:53度飞天茅台从3月的2046元/瓶下降至1676.5元/瓶,跌幅约为18%,创下一年以来最低点。甚至由于市场低迷,茅台出厂价上调的预期可能将推至今年年底。随后五粮液、水井坊等品牌也跟风降价。

  而与之形成鲜明对比的是,是自去年5月开始的白酒价格集体狂飙,一路上涨之后,茅台终于在今年1月份达到了2300元/瓶的历史最高纪录。彼时五粮液、剑南春以及很多品牌白酒纷纷跟进涨价,中国白酒风头一时无双。数据显示,2011年我国规模以上白酒工业企业实现利润总额571.59亿元,同比增长51.91%。其中净利润较2004年增长3.08倍,9年间复合增长率达23.7%。

  同时,借着行业东风,多只白酒股今年以来在A股羸弱的走势下逆市上涨。自年初至7月13日,涨幅在40%以上的白酒股有7只。而酒鬼酒和沱牌舍得涨幅甚至超过了120%。白酒股这轮狂欢中少不了茅台的身影。7月16日贵州茅台股价一度攀升至266.08元,而其总市值也达到了2723亿元,位列A股总市值第10位。

  为何在股市呼风唤雨的白酒股遭遇罕见的集体降价潮?政府严控三公消费诱发降价潮。面对舆论压力,国务院出台了三公消费购买高档白酒香烟的消费禁令。这成为了白酒降价的主要诱因。白酒是一种特殊的商品,其消费价值主要体现在情感的沟通上。调查显示,工作、商务应酬已经成为白酒消费的主要原因,其消费占比达到60%以上,业内一致认为,政务、商务需要成为中国白酒消费的主力。

  而政府严控三公消费,不仅仅是政府廉政的姿态,而是导致高端白酒主动下调价格以满足公务消费的政策要求。受此影响,茅台上半年净利139亿元,同比增长37%。这一增速已经显著放缓于去年同期的49%的增速。同时,产能过剩造成行业泡沫面临破碎

  日前,中国酿酒工业协会白酒分会在一份报道中称:要警惕白酒行业快速膨胀的产能扩张背后潜在的泡沫风险。这不是危言耸听,各大白酒品牌“十二五”规划的自我膨胀,及各地政府主导的白酒产业集群化、规模化发展导致的产能过剩风险正在一步步由或然事件变成必然事件。

  另外,自2001年至2011年的11年间,中国白酒产量、销量平均增速不足7%,而相关品牌白酒的营业收入、利润动辄两位数以上高速增长,这主要是依托了中国高速增长的投资这座靠山。今年上半年中国固定资产投资增速应季回落至20.4%,较之2009年上半年的33.5%和2010年以及2011年上半年的25%,有明显回落。

  

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