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县域电商多点突破 亿元淘宝县超过300个

作者:佚名来源:阿里研究院时间:2015-07-09 09:16点击:


  第二届中国县域电子商务峰会于7月8日到9日在浙江桐庐举办,本届县域峰会的主题是“小县域,大生态”。来自全国各地千余名嘉宾参会,其中约400位县市领导云集桐庐,共同探讨农村电商的发展大业。浙江省人民政府副秘书长陈宗尧,阿里巴巴集团CEO张勇出现并发表主旨演讲。

  中国县域电子商务峰会于2014年由阿里巴巴集团发起创立,是全国首次以县级行政区划单位为对象举办的电子商务主题大会,旨在促进全国县域电子商务发展。

  一年之后,阿里巴巴集团与当年最具代表性的桐庐共同举办第二届中国县域电子商务峰会,使参会者能够进一步亲身体验县域电子商务的发展盛况。经过一年的努力,阿里巴巴的农村战略已经全面开花,在淘宝村发展规模、村淘模式升级、农村物流配送、农村金融扶持、农村电商人才培养方面都取得了显著的成绩。而千余县长踊跃报名参加此次峰会,更显示了各地政府对发展农村电子商务的重视以及对阿里巴巴农村战略的信心。

  落后地区实现弯道超车

  根据此次峰会披露的数据,电子商务对农村落后地区的帮助明显。2014年全国亿元淘宝县超过300个,遍及25个省市区,其中来自中西部的亿元淘宝县超过100个,比如四川的郫县、陕西的武功、湖南的桂阳、河南的兰考、贵州的凯里、云南的瑞丽、广西的东兴、新疆的库尔勒等等。其中,国家级贫困县成为亿元淘宝县的有21个。

  由于智能手机的普及,受益最大、增长最快的也在农村地区。据统计,2014年县域网购消费额同比增长速度比城市快 18个百分点。2014年,在阿里巴巴零售平台上,县域消费者在移动端的消费额突破2000亿元,同比增速超过250%,县域网店在移动端的销售额超过1200亿元,同比增速超过300%。全年移动端消费额增幅最大的100个县域有75个地处中西部省区。其中,16个位于西藏、13个位于四川、9个位于云南、7个位于甘肃等落后地区。随着农村电子商务的普及,电子商务给了传统贫困县弯道超车的可能。

  在此次峰会,也披露了网上销售额最高三类农产品分别是茶叶、坚果和大枣。

  电商繁荣发展源自大众普遍参与

  在此次峰会上,举行了2014年电子商务百佳县授牌。据悉,阿里研究院根据“阿里巴巴电子商务发展指数(aEDI)”,排名形成2014年中国“电商百佳县”榜单,义乌名列榜首,石狮和永康分列第二和第三位,第四到十位依次为桐乡、海宁、天台、德化、昆山、清河和常熟。

  从省级层面来看,“电商百佳县”广泛分布在十七个省市区,主要集中在浙江、福建和江苏三省,合计占71%。其中,浙江的“电商百佳县”数量最多,达41个,福建有16个,江苏有14个,河北有6个,其它十三个省市区入围的县数量都不超过5个。从城市层面来看,“电商百佳县”广泛分布在四十七个地级城市,其中泉州有7个“电商百佳县”、金华、台州和温州各有6个,嘉兴、丽水和宁波各有5个。这些城市电子商务的发展状况与本地县域经济繁荣程度紧密相连。

  阿里研究院研究发现,一个地区电子商务的繁荣与否,与当地小企业、创业者和消费者应用电子商务的活跃程度紧密相关。比如位居“电商百佳县”之首的义乌,2014年电子商务交易额达1153亿元,当地网商在各大电子商务平台开通的账户总数超过24万个,远远超过实体商铺的数量。类似的,在福建石狮、河北清河、江苏常熟等电子商务发展领先的县市,当地都有数量上规模的活跃网商和活跃网购消费者。

  另外,在部分电子商务蓬勃的县,农村电子商务是近年的发展亮点,有一大批村民通过电子商务创业,集中体现为当地涌现出多个“淘宝村”,比如河北清河有8个淘宝村、山东博兴有6个、浙江温岭有7个,福建安溪有5个等等。

  阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰分析认为:“发展互联网经济不是一个靠刺激内需的短期思维,而是内生驱动的经济新模式,是在新一轮技术革命背景下,解决中国经济长期发展问题的新范式。”

  农民成为阿里巴巴新“合伙人”

  阿里巴巴的农村战略,经历“特色中国”,到后来的“淘宝村”,再到现在的“农村淘宝”,可谓逐步升级。“特色中国”,是让农民把零星的特色产品搬到网上,把货买出去,类似“让一部分人先富起来”;“淘宝村”是在村里形成产业,类似“让一些村先富起来”;而“农村淘宝”则实现的是农村电子商务的基础建设,将实现“共同致富”。

  农村淘宝模式建立之初,在村点服务站的选择上,采取的是小卖部兼营的方式,即:选择村里地理位置好、店主学习能力强的小卖部作为合作伙伴,店主通过淘宝客的分佣体系获得提成。这种模式的优势在于充分利用了农村的已有商业设施,一定程度上加快了服务站的落地速度,不足之处则是小卖部的专业化程度不够,只能采取坐商、兼营的办法,制约了村点的服务效率。

  2015年5月起,阿里巴巴集团启动了农村淘宝的“2.0”模式,合作伙伴从非专业化的小卖部,转变成为专业化的“农村淘宝合伙人”,阿里巴巴计划在未来发展10万名合伙人。农村淘宝合伙人瞄准那些思维灵活、有较强服务和宣传意识、熟悉互联网和网购的本地人,尤其是返乡青年。和培养好买手的1.0相比,2.0的重点是培养好卖手,此举对于提升农村淘宝的运营效率、推动农村创业就业具有积极意义。据统计,2015年5月,全国农村淘宝合伙人中有20位月收入超过5000元,最高的月收入达1.6万元,随着农产品上行的逐渐加入,农村合伙人的收入还将继续攀升。

  今年4月,中共杭州市委组织部和共青团杭州市委共同启动了“千名村官进万户”主题实践活动暨千名返乡大学生农村电商创业三年行动。未来三年,通过“千名村官进万户”主题实践活动暨千名返乡大学生农村电商创业三年行动,杭州市将培养1000名“农村电商合伙人”。

  物流实现全国50万个村全覆盖

  2015年5月,福建尤溪县下川村准备在村里的小公园建造3个凉亭,本来准备跑100多公里去厂家选材下单,结果到村里新开的村淘网上一点,不到十天,三个凉亭就送上门了,商家还负责上门安装好,总共花了4万块钱,比线下便宜了一半。以前村民们在网上买个小东西也要跑到县里自取,这次买这么大个东西居然还能送上门安装,下川村的村民们都觉得很兴奋。“刚听说要买凉亭的时候我心里也没谱,去淘宝上一查不但有还很便宜,”下川村的村淘合伙人林长景说,“本来担心送货麻烦,后来一问还包邮,所以村里没看多久就定了。”

  据菜鸟网络负责人表示,通过日日顺等合作伙伴,菜鸟的大家电配送网络实现全国95%的区县覆盖,共计50万个村子可送货入村。,在大家电领域,即便是拉萨、日喀则这样的藏区也可以进行大家电配送。目前,阿里巴巴平台上的大家电送货入户服务,已经覆盖全国3000多个区县。在一些特殊地区,除了汽车、卡车、铁路等运输工具,牛车、拖拉机等运输载体也将会用于家电配送当中,少数配送员经过人工扛运,最终实现“送货入户”。

  跟随农村淘宝的布点战略,菜鸟网络正在构建一张高时效和稳定性的村淘物流网。通过在县城设立公共物流网点,并且整合县内的货运及落地配资源,菜鸟打通县到村的物流,快递公司将包裹投递到菜鸟在县城设立的公共网点后,由当地物流服务商送往农村。时效上,村淘物流网接近于城市时效,包裹到了县城之后次日必定送入村点。

  蚂蚁小贷为农民保驾护航

  7月1日,蚂蚁小贷向农户放出了首笔纯信用贷款。浙江省桐庐县37岁的毛竹销售户赵纪华,收到了蚂蚁小贷发放的20000元贷款。因毛竹砍伐后搬运需要雇佣工人,赵纪华需要一笔流动资金,听说村里的村淘点可以贷款后,赵纪华抱着试试看的心理提出了贷款需求。在村淘点里,赵纪华用手机将身份证、户口本等拍照后,通过网络提交了上去。除此之外,没有提交任何纸质资料,也没有做任何抵押和担保。不到24小时,赵纪华通过手机短信收到了贷款发放的提示。在此之前,赵纪华从未向金融机构贷过款,原因是没有担保和抵押,难以从银行贷到钱。此前家里盖房子或是生产上缺点钱,他都选择向亲戚朋友借。

  央行发布的数据显示,截止2014年底,全国农户贷款余额5.4万亿元,仅占各项贷款余额比重的6.4%。城镇和农村每万人拥有银行类金融服务人员的数量比达到了329:1,农村金融服务亟待改善。蚂蚁小贷所在的蚂蚁金服连接了2300多家农村金融机构,服务了200多万农村电商,还有数量庞大的农村支付宝用户,在推动金融下乡上有着很好的基础。通过一段时间摸索,蚂蚁小贷面向三农的业务正式开展起来。眼下,蚂蚁小贷通过和阿里巴巴的农村淘宝项目结合,借助农村淘宝点合伙人对村民的了解以及其他一些风控手段,给农民直接授信,发放纯信用贷款,贷款额度在2-100万之间。除此之外,蚂蚁小贷还将和其他在农村开展金融服务的线上线下机构开展合作,进一步拓展业务。蚂蚁小贷在农村业务的起步,也为刚成立的网商银行在未来开展三农业务打下一个很好的基础。

  淘宝大学打造电商培养的黄埔军校

  自从去年12月9日县长电商研修班推出以来,截至今年6月,淘宝大学已经成功举办了16期研修班并取得学员们的一致好评,来自中国 20个省和自治区、205个市县区的635名县级领导干部接受了专业化系统化的县域电商培训。县长电商研修班,正成为各县通往电商化的第一步,堪称培育电商强县的黄埔军校。

  2015年4月,辽宁省盘锦市大洼县成为阿里巴巴码上淘农产品溯源计划首家试点县,淘宝特色中国大洼于当天开馆上线,大洼县政府配合启动当地10款地标性优质农产品的信息追溯,仅上线第一天,作为首发单品的大洼县碱地番茄销量超7000件。包括大洼县在内的首批与阿里确认满天星计划合作的6个县域全部是研修班的学员。

  2014年10月,阿里巴巴集团启动农村淘宝的“千县万村计划”,在未来3-5年内投资100亿元、建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站,发展中国农村电子商务。作为农村电商的战略配套,淘宝大学承担起农村电商知识培训和人才培养等工作,县长电商研修班担起启发政府的重担。

  小县域实现大生态

  桐庐是阿里巴巴农村发展战略在全国的第一个试点县,也使桐庐县在发展农村电商上驶入了快车道。随着村站点的快速发展,截止今年4月底,已有108个村站点投入运营,行政村覆盖面达59%,累计实现网络交易6.4万笔、成交额1020余万元。

  本次大会主题是“小县域,大生态”,何谓“大生态”?就像树木成长需要阳光、雨露、土壤,电商发展也需要全生态的支持。本届大会关注政策、规划、公共服务平台,也包括电商产业链中的资金、人才、产业、服务、物流等。

  除了“大生态”,本届中国县域电子商务大会,与会专家和千余名县长重点讨论了“ 小县域 ”政府的定位,政府部门如何不越位也不避事,打造‘松土壤’、‘打造农村电商生态体系’。

  在此次峰会上,阿里巴巴也发布了村淘合伙人战略、农村物流发展战略、农村金融扶持战略、农村电商人才培养战略等。

责任编辑:宋美丽  

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