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广告刷在牛身上 电商下乡掀起"刷墙大战"

作者:佚名来源:央视新闻时间:2015-08-10 15:12点击:

  

  据商务部数据,今年1-6月,全国5000家重点零售企业网上销售同比增长39.1%,增速比上年同期加快9.2个百分点。而在网购大潮之中,以往并不被看成热点的广大农村地区,正在悄悄成为电商们市场争夺的焦点,如今走在中国的乡村里,随处可见的刷墙式广告,其内容正逐渐被电商们所占据。

  “刷墙大战”抢农村市场 电商广告刷在牛身上

  在江苏省宿迁市光明村,记者看到了一幅典型的农村墙体广告,而在离这个村不到一小时车程的大兴镇,记者发现,淘宝和京东的宣传广告交替占领了整条街的墙面。

  据记者了解,电商刷墙大战起源于2013年初,最近甚至有人把电商广告刷在了牛的身上。顺口溜式的电商广告,在当今中国的农村地区十分常见。这背后折射的是电商拓展农村市场的共同决策。

  阿里巴巴集团总裁金建杭:“希望在五年之内投资一百个亿,在全中国的一千个县建立县级运营中心,在十万个村建村级营业点。”

  京东集团董事长刘强东:“全国4万多个乡镇,京东已经进入了2万8千个乡镇了……我们现在已经管理了4万6千个村民代理,到今年年底要达到10万个。大概在五年之内,我们准备发展到48万个村民代理。”

  为争夺农村市场 村妇女主任变身京东推广员

  为争夺农村市场,淘宝采取的是招募合伙人制度,京东则是建设村级和县级服务站。在江苏省宿迁市光明村,记者看到京东的合作点就设在村委会里,村妇女主任陈欣兼任京东推广员。

  光明村京东合作点推广员陈欣:“买的人特别多,正常的一天十几个单,每月正常销售额应该有3、4万。”

  另外,电商们不光想办法让农民在网上买东西,还发动农民在网上卖东西。淘宝还举办“县长大会”,以此加强与地方政府的合作。京东则扩大自己的物流体系,目前已在全国拥有3210个配送站和自提点,覆盖全国的1862个区县。就在前不久,双方几乎同时在自己的平台上线了专门的农资频道。

  69岁大爷变身电商达人 年收入超10万

  在江苏宿迁市天同庵村的一条小街上,聚集了淘宝、京东、苏宁易购三家电商企业的线下实体店和服务站。有些商家的业务还横跨了多个电商平台。一家经营日用品的小门店虽然只有100多平米,但每年在网上的销售额却有好几千万。而在山东菏泽曹县的丁楼村,就有这样一位电商达人:

  今年69岁的任庆勇原本在家种地,2009年,街坊领居开起了卖演出服饰的淘宝店,生意兴隆,任大爷也动了做电商的念头。任大爷眼花看不清键盘,就用记号笔在键盘上标出每个字母的位置,再用食指慢慢敲、慢慢练,就这样竟然凭着这种“一指禅”的打字技术,在网上开了两个演出服饰淘宝店,年收入超过十万。

  对于电商在农村地区的迅速发展,专家表示,最核心的问题还是物流。据测算,乡镇农村配送在30公里内的物流成本是城区的3倍,达到60公里则变成5倍。因此要想让电商真正在农村无孔不入,关键还是要建设起畅通的物流网络。

责任编辑:王妍琪  

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