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微观察之畜牧电商利好政策

作者:佚名来源:赛尔畜牧网时间:2016-01-01 15:51点击:

  

  11月9日,国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》(以下简称《意见》),全面部署指导农村电子商务健康快速发展。《意见》指出,农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段,是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新,发挥市场机制作用,加快农村电子商务发展,把实体店与电商有机结合,使实体经济与互联网产生叠加效应,对于促消费、扩内需,推动农业升级、农村发展、农民增收具有重要意义。《意见》强调,按照全面建成小康社会目标和新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展的要求,深化农村流通体制改革,创新农村商业模式,培育和壮大农村电子商务市场主体,加强基础设施建设,完善政策环境。到2020年,初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。农村电商和饲料行业正在做的转型无疑高度契合,政策利好之下很多企业纷纷涨停,这样的政策对饲料行业有无实际意义?饲料企业怎么做才能和政策导向相匹配?

  Julie:政策并非遥不可及

  政策层面的风向变化,起初看上去遥不可及,慢慢地随着政策的细化和推行,行业内从上到下都会感受到它的作用。政策看着遥远,其实无所不在。例如国家对动物疫病防控政策的施行,农业部的政策公告看上去模糊而庞大,让人无从下手,但随着各地畜牧兽医局实施细则的制定,上行下效,慢慢地自然落实到企业和养殖户身上。

  电子商务这个热词,从年初说到年尾,已经快要成为老生常谈了。天猫“双十一”单日销售额突破八百亿的网购神话再一次让人们直观地认识到电子商务巨大潜力和数不尽的机遇。但是饲料行业因其特殊性,一直以来其电商化、信息化的步伐都落在了其他行业的后方。相比之下,服饰、化妆品等快消品早在十年前就已经迈出了触网的步伐,有了多年经验和积累,早已在电商这块新海洋内如鱼得水,发展得如火如荼。饲料企业们看见电商蓝海,不能说丝毫不动心,花费大量精力试图踏入这一领域的也大有人在。例如饲料界第一家吃下电子商务这只螃蟹的企业——湖南百宜,又比如在天猫开办旗舰店的禾丰牧业,收购中国养殖网开拓“小牧人”业务的正邦科技等等。但大部分饲料企业的电子商务道路走得并不顺畅,各方面的困难层出不穷,企业往往疲于应对。

  在互联网化已经成为不可逆转的趋势的今天,饲料界广泛电子商务化其实也只是迟早的问题。但仅凭企业自身试探和市场自身发展,似乎略显后劲不足。在此时,国家的力量就显得至关重要。政策的颁发,绝不是单纯的国家风向的体现,随着《意见》的提出,相信各部门很快就会出台相应政策,从各个角度扶持农村电子商务,养殖业作为农村经济的支柱之一,必然也会得到利好。届时,饲料企业势必从中受益。至于要如何从这一波利好局势中拔得头筹,就看企业自己的本事了。

  迷途小书童:农业电商搭搭顺风车

  经济形势如此,人口红利殆尽,中国经济只能依靠内部挖掘自身的潜力。农村拥有广阔的市场,巨大的消费潜力正在等待被挖掘。过去对于农村经济的拉动都依靠投资,然而农村地区的天然劣势就注定了这样的投资效果必然收效不大。过去经济增长主要依靠投资拉动,忽视了消费的刺激作用。随着改革开放的深入,城市消费的潜力被充分挖掘。随着物价上涨,城市消费拉动力下降,城镇化进程的加快使得农村消费能力和消费需求都在提升。挖掘农村消费潜力正当时。

  互联网的发展让农村消费没有了时空的限制,却也提升了物流、交通、服务的要求。《意见》从政策支持、资金、物流运输的角度解决农村消费的限制问题。对于饲料企业来说,正好可以搭搭顺风车,解决饲料电商中的“最后一公里”问题。

  一直以来,中小企业饲料电商都面临较多的烦恼,企业反馈最多的也是“最后一公里”的问题。饲料产品的特殊性更是对物流运输有更高的要求,《意见》从顶层设计上规划农村电子商务发展之路,为大量资本进入农村电商市场提供了政策依据。饲料企业从这一政策中获得的利好可想而知。

  蘅芜君:守得云开见月明

  无论是对于电商还是对于饲料企业来说,这无疑都是一个利好的消息。对于饲料行业的电商来说,春意最浓时已然来临。政策的明确表明了宏观上的大方向,从前,很多人不愿意选择电商平台的原因无非是以下几点原因:产品的质量、交易的安全以及后续的服务。但是,该政策的出台从大方向上对农村电商涉及到的几点主要问题进行了规划和指示。相信,很快相关部门就会应声而动,为饲料电商的发展做出新的具体规划。

  饲料电商的发展过程并不能用平坦来形容,因为大众消费市场已经如火如荼的时候,饲料电商才刚刚起步,而在“蹒跚学步”的过程中,饲料电商并不为业内同行所看好。但是,这只能说明饲料电商发展的机遇还不成熟。这样的情况在农牧行业内屡见不鲜,比如曾经的有机产品认证,在2000年的时候,就已经开始了推进和筹备工作,而直到2009年饲料电商的发展才趋于成熟,在市场上开始出现大量的有机产品,而其发展的机遇就在于国家对于食品安全的高度重视。农村电商的发展如今有了政策上的支持,也就预示着迎来了发展的黄金时期,对于那些在电商第一线坚持下来的人来说,守得云开见月明的时候已经来临了。

  赫顿:市场无序竞争,还需政策导向

  畜牧相关产业中,饲料行业以其准入门限低的特点,几年内迅速铺平市场,同时也意味着整顿在即。暂将市场上的饲料生产者粗分如下两类:其一,技术含量不高、规模较小的企业,机遇面前一旦错失便面临淘汰,在急功近利的低成本商业心理作用下,竞争混乱性不言自明;其二,大型饲料生产商,科研投入不断增加,而产业化进程中又难于突破常规生产、销售模式,以及随时面临来自同行后进者与用户生产需求方面的压力。

  市场、行业皆如此,不建立规则,则陷入茫然混乱;空有规则而无导向,也注定无法走向强大。显然,未来的价格战中单纯依靠品质已不足取胜,在市场经济背景下,形势、渠道作为两个更加重要的因素主宰着一个企业的命脉,在《意见》中重点提出的几项措施,鼓励创新和培养电商人才作为新时代企业营销的基础,为企业占领市场提供了可能性,加之,随着电商平台的发展,农村物流建设也势在必行,这三点实现度较大。政策向好只是方向,任何行业的集中度依靠自发都难于达成,因此,关于建立规范有序的市场和加大金融支持,还应看实际中的执行力度。

责任编辑:王妍琪  

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