财经频道

主页 > 财经 > 电子商务 > 电商“年货节”来临 巨头下乡上演“圈地运动

电商“年货节”来临 巨头下乡上演“圈地运动

作者:黄豪来源:证券时报时间:2016-01-16 13:13点击:

  在各大电商眼中,传统春节成为不折不扣的“年货节”。

  与竞争激烈的一二线城市不同,农村市场对各大电商而言仍是一片待开垦的处女地。过去的一年,各大电商巨头在农村市场跑马圈地,动作频频,从最初的下乡刷墙做广告,升级为进入村镇开店设点。

  随着春节临近,各大电商使出浑身解数,阿里近日在西北高调造节,京东便马不停蹄地推广旗下针对农村市场的电商节。在京东、阿里对标之时,苏宁易购也高调布局农村电商市场,从城市到农村,打响“平京战役”第二季。除了造势之外,各大企业还在通过自建、加盟等多种方式推动农村线下网点建设,抢占农村市场,颇有一种死磕到底的意味。

  国家源源不断送出政策“红包”,业内大佬纷纷为各自的农村业务站台,农村电商这片“蓝海”正上演轰轰烈烈的“圈地运动”。

  巨头下乡上演“圈地运动”

  “双十一”的成功让阿里尝到了由“造节”带来的品牌溢价的甜头。但阿里的野心不仅于此,2015年12月23日,马云远赴延安,高调启动以“农村淘宝”为主题的首届“淘宝年货节”,大举进攻农村市场。

  这并非马云的拍板之举。公开资料显示,阿里早于2014年便将“农村化”与“全球化”放在同一高度,作为其三大核心战略之一。阿里当时计划在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。此外,阿里将“农村淘宝”从淘宝页面中分离出来,给予独立的域名,并研发了单独的APP。

  根据计划,年货节于1月6日在农村市场启动,最终在农历腊八由天猫、聚划算等阿里系电商平台推向高潮。

  阿里动作频频,其竞争对手同样蠢蠢欲动。在马云宣布启动“淘宝年货节”的前一天,早已听到风声的京东高调宣布,联合广东广播电视台打造以“惠农富民”为主题的首届“1月1日电商节”,瞄准农村电商市场。京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云表示,“1月1日电商节”旨在引导农民利用电商平台销售农副产品,是京东加速农村电商布局的重要一环。

  近年来频与阿里正面叫板的京东,此番紧跟阿里“下乡”的步伐,正式加入这场农村电商的“圈地运动”中。“1月1日电商节”只是京东农村战略的一个缩影,自2015年京东推出农村电商战略以来,京东商城大举加速下沉的速度,近一年多来在全国600多个县设立了县级服务中心,并在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员。

  而传统零售出身的苏宁云商,在这场轰轰烈烈的“圈地运动”中,自然不甘作壁上观。“双十一”前夕发起“平京战役”,高调向京东宣战的苏宁,此番在农村电商领域再度向京东叫板。苏宁“平京战役”的旗手,COO侯恩龙对外表示,苏宁O2O的能力已经成型,线上线下协同的优势大家马上就能看到,而作为苏宁O2O铁三角中的一环——农村电商,将是苏宁与对手争夺的战略重点之一。

  苏宁农村电商战略的重要环节是“易购乡镇直营店”。侯恩龙表示,苏宁易购乡镇直营店在2015年约1000家的基础上,今年还计划再开1500家。

  在电商巨头疯狂圈地的背后,是农村电商背后巨大的市场潜力。根据阿里研究院数据,2014年全国农村网购市场总量达1800亿元以上,预计2016年将突破4600亿元。

  政策推动下的奶酪

  一方面是巨大的农村市场让各电商巨头趋之若鹜,另一方面,国家更是频频为农村电商送上“红包”。近一年来,国家颁布多项相关扶持政策,让农村电商闪光点无限放大,也为电商企业们押足了筹码。

  2015年9月24日,农业部、国家发改委、商务部联合印发《推进农业电子商务发展行动计划》,明确了未来3年的总体目标。提出到2018年,电子商务在农产品和农业生产资料流通中的比重明显上升,对完善农产品和农业生产资料市场流通体系、提升消费需求、繁荣城乡经济的作用显著增强。

  在2015年10月14日召开的国务院常务会议上,李克强总理首次将加快农村电商发展作为单独议题,力图通过壮大新业态促进消费、扩大内需,并推动农业升级、农村发展及农民增收。11月9日,国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,全面部署指导农村电子商务健康快速发展。

  短短不到两个月的时间内,有多份重磅文件出台扶持农业电商,可见政策对农业电商的“青睐”。政策的大力支持,农村电商已成为电商企业眼中不可多得的奶酪。

  而在日前结束的中央农村工作会议上,农业供给侧改革再度成为会议焦点,会议指出,信息化与互联网化是供给侧改革强调的提升有效供给,打造现代高效农业的必要武装,农村电商再度成为会议焦点。

  从政策发布的密度来看,国家对于推进农村电商基础建设、扩大农村消费的重视程度空前。分析认为,随着2016年中央“一号文件”发布在即,农业现代化及农村电子商务或再迎重大机遇。

  仍处“放水养鱼”阶段

  然而,即便有诸多利好因素护航农村电商,其发展仍面临诸多挑战。

  农业部市场与经济信息司副司长王小兵日前指出,对于农村电商,目前很多农产品电商平台在物流运输上主要依靠零散的快递,成本并没有降下来;并且对农业来讲,绝大多数电商平台现在仍然没有赚到钱。

  “造节”需要大量的资源投入,疯狂跑马圈地更多是电商企业放水养鱼的长远战略。阿里把淘宝年货节定位于“公益活动”。阿里巴巴资深副总裁、B2B事业群总裁吴敏芝表示,对于整个农村战略,阿里巴巴更多是用公益的心态去做一项民生工程。业内人士分析,阿里重在前期培养消费习惯,占领市场。

  虽然农村市场潜力巨大,但目前物流等基本设施并不完善,同时面临着专业人员紧缺、消费习惯难改等多重问题,远未到遍地黄金的地步。

  而对于如何发力农村电商,苏宁云商COO侯恩龙表示,苏宁有一个农村电商星火计划,专门培养乡镇的电商人才。苏宁给这些人佣金,让他们一个人带动一个乡的电商发展。侯恩龙说,苏宁还会在全国各地培训一批初中文化的人,做家电的安装、维修、配送服务,解决农村电商的售后服务问题,“当地人做当地事”。“苏宁下一步将实现"物流到村",除了易购直营店、乡村自提点,还会设立一些智能柜,实现用户自提。”

责任编辑:宋美丽  

热门讨论

产品直通车

百度推广