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陈瑜教授:互联网+创新商业模式

作者:佚名来源:创新人生时间:2016-03-28 15:47点击:

  1 互联网经济开始全面影响实体经济

  近年来,互联网经济由于其独特的优势得以在全世界范围内迅速发展。在我国,互联网经济也呈现出空前发展的局面,特别是李克强总理在人大三次会议上提出“互联网+”行动计划之后,互联网经济发展尤为迅猛。

  现阶段,随着我国经济深化改革和企业发展转型,我国经济发展全面进入互联网经济时代、互联网全面影响实体经济发展的时期,同时也是虚拟经济和实体经济相互结合、互动发展的时期。这是当前我国市场经济发展的基本特征。

  互联网对经济的影响,体现在企业发展的各个方面尤其是衍生出创新商业模式,构建了生产企业、商家和消费者之间的新生态系统,打破了原有市场经济存在的信息不对称、生产与消费对立的局面,使生产和消费需求有了更加直接、更加方面的对接和沟通渠道。这种新形态颠覆了传统商业模式,也深深影响和改变人们的生活和消费方式。

  2 互联网经济催生新的商业模式

  在新时期,消费对生产和经济发展的制约作用日益突显。作为买方的消费者,成为市场竞争的最终决定性力量。因为消费者既是市场经济的主人,又是给经济发展注入新的资本动力的源泉。谁能够赢得最多的消费者,谁就拥有最大的市场和巨额资金的注入。因此,国家、地区和企业在今后的经济发展过程中,必须高度重视消费和消费资本的重大作用。

  从消费的角度来研究社会生产,我们发现:当消费者购买企业的产品时,生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资,并按一定的时间间隔,把企业利润的一定比例返给消费者。此时消费者的购买行为,已不再是单纯的消费,他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。于是消费者同时又是投资者,其消费转化为资本。

  消费转化为资本,意味着:把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端,使消费者在购买产品时,既能分享企业成长的成果,同时也为企业发展注入新的资本动力,使消费和投资有机结合。消费者作为消费资本股东也应该参与到企业利润的分配,这将彻底改变了消费者的地位和传统的分配模式,构建出消费者和商家共同分享利润的新的分配模式。

  基于消费资本论的创新商业模式,包含两个内容、两个过程:一是商品的交易内容和与之相应的商品的销售过程;二是商家与消费者共同分享利润的内容和与之相应的利润分配过程。新商业模式,把消费者对商家的产品和服务的采购过程视同是对自己的投资,因为消费者所付货款的大部分都进入到商家的下一个经营过程,并转化为资本,也产生利润。明智的企业家把由消费者货款转成资本所产生利润的一部分返给消费者,这对消费者继续采购本企业产品和服务的积极性是一个极大的调动。

  新商业模式具有崭新的组织形式特征,它以互联网技术为支撑,构建起“互联网+创新商业模式”的运作平台,吸收并发挥了电子商务、物流和订单经济的重大作用。这实际上构建起有形市场(地网)、无形市场(天网)、虚拟经济(订单经济)、物流业、金融业、保险业诸多经济要素组合的有机综合体。是一个以生产企业、供应商、物流企业、商业企业、消费者、银行及保险公司等相互合作为基础,以消费资本论为核心,以产品和服务为纽带,以利润共享为特征,以合作共赢为目标的行业产业链的有机的综合体。

  3 “互联网经济+新的商业模式”产生重大影响

  目前,世界各国的企业,包括北美西欧日本和我国的企业,现在采用的商业模式,还是上个世界延续下来的、适合卖方为主的市场经济的商业模式,其已经不能适应互联网经济发展。第一个不适应是卖货难,第二个不适应是资金筹措不畅,第三个不适应是企业运转不灵,因为东西卖不出去,货品积压,资金积压,导致运转不灵。基于消费资本论的创新商业模式对于迅速扩大市场份额,和解决企业自身扩大经营范围所需要的资金补充,将起到重大作用和独特的魅力。

  新商业模式在其实际运作过程中,将形成一个长期的、深层次合作的,甚至是互为股东、利润共享的、紧密型的利益共同体。企业在这一利益共同体中发挥核心作用,为各合作单位提供卓有成效的服务,给合作者带来显著的经济效益,同时也给本企业带来巨大的利润。这种新的商业模式是世纪之交更新换代、具有划时代意义的商业模式。

  商业世界是个变化快捷的世界,任何商业模式都不是永远不变的,而要保持其领先地位就要不断地进行创新,即使被认为是最优秀的商业模式。世界上许多优秀的企业不是没有核心能力,也不是没有好的商业模式,而是不能根据市场环境的变化进行积极有效的创新、变化而衰落的。与之相反,一些优秀的企业,通过建立一种将成功商业模式不断进行更新的机制,从而实现了企业快速、持续、稳定的增长。

  建立在消费资本论基础上的创新商业模式,是在新形势新背景下提出的具有划时代意义的商业模式。它从经济发展方式进行转型和升级,形成企业新的核心竞争力,使企业在激烈的市场竞争中胜出,与此同时促进经济增长,引领消费者用消费拉动内需的新浪潮,进而对我国的宏观经济发展和稳步回升做出重大贡献。

责任编辑:宋美丽  

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