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农村电商该如何推动

作者:赵锐图文来源:今日头条时间:2016-04-29 14:20点击:

  在探讨这个问题之前,有必要对电子商务发展的阶段性特征简单梳理。个人认为, 2014年以后电子商务进入2.0时代,与之前相比,至少在三个方面表现不同。一是主导力量转换,从主要依靠企业和市场推动,进入政府主导、自上而下的推动阶段。二是影响广度拓展,从以商贸流通领域为主,迅速向农业、工业、服务业全领域延伸。三是应用方向升级,从新兴的市场业态,上升为提高资源配置效率、推动产业开放融合的手段。

  “互联网+”概念并非一夜之间从天而降,其外因是全球新一轮科技革命和产业变革已势不可挡,内因则是经过市场多年探索实践,我国电子商务在技术手段、市场体系、社会认可等方面,都已进入成熟应用期。可以说,“互联网+”的提出正逢其时。

  在这样的大背景下,发展“互联网+”现代农业,或者说发展农村电子商务,怎样找到切实可行的办法,特别是在市县、乡镇层面如何推动?要破解这个问题,必须面对农村、农业、农民的现实,从制约农村电商发展的“瓶颈”入手。

  当前农村电子商务主要面临四大瓶颈。一是技术瓶颈,大多县、镇都没有独立建设电商平台的技术能力。二是人才瓶颈,缺乏能够熟练进行电商交易、管理、维护的专业技术人员。三是配送瓶颈,支撑电商交易的集运物流体系落后。四是市场瓶颈,农产品生产经营的市场化程度不高。

  解决这些问题,各地都采取了很多办法,比如建设网站平台、开展农民培训等。但个人认为,这些传统的推动方法,在一般生产领域是高效的,在电子商务领域却不一定会产生经验性收获。

  就拿解决技术瓶颈来说,有的县区斥资上千万建设电子商务平台,甚至提出要打造“自己的电商平台”。且不说这样做的投资成本有多大,如果全省各县共建成100多个电商平台,各有各的交易系统、结算方式、报税途径,那场面实在难以想象。互联网推动资源聚合、信息扩散、效率提高的功能如何发挥?“互联网+”现代农业岂不是又重回了分散生产、封闭经营的小农经济时代?

  做与“互联网+”有关的事情,一定要有“互联网思维”。推动农村电商,首先要明确互联网只是推动发展的手段,最终目的是改变提升农村生产生活方式。其次必须理解“互联网+”时代的思想核心是开放、合作、共享,要站在更高的维度,以开放视角去审视县域、镇域资源的优化配置。最后,必须重视市场的决定性作用,凡是市场能做的事情一定要交给市场。

  从具体办法看,解决技术和人才瓶颈要“不求所在,但求所用”。阿里、京东等企业都已推出农村电商解决方案,他们既有成熟的技术、培训、服务体系,又有很高的市场占有率和影响力,完全可以依靠现成的力量“借船出海”。引进合作加入成熟平台,正是多快好省的推动办法。解决配送瓶颈,也可以借助专业化物流企业的力量,开放县域市场,把“专业的事交给专业的人去做”。

  而解决最后一个问题——市场瓶颈,才是要发挥政府优势的领域。说到底,不管电子商务“看上去有多美”,最终都要实现真实的产品交易,决定农村电商发展的关键,不在技术层面,而在于能够提供什么样的产品。所以,推动农村电商发展,重点要把投资、政策等重心放在农业生产、产品供给环节,提高农业生产经营的科技化、组织化和精细化水平,发展与消费市场紧密对接的精准农业,生产出有特色、有品质、有市场的农产品。

  尽管这是个不谈B2C、C2C、APP都不好意思和同行打招呼的时代,但“农村电商”四个字的重音还应该在“农村”,“电商”只是后缀。

责任编辑:宋美丽  

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