展者立足基础 览者决胜千里 组会者海纳百川

　　展览会一直被作为经济兴衰的晴雨表。经济发展兴盛，则展览会旺；经济陷入低谷，则展览会衰。改革开放以来，我国会展业随着经济的兴旺繁荣而不断蓬勃发展，成为一个对我国的经济和政治有着巨大影响的朝阳产业。如今，一些在国内外具有强大影响力的品牌展览会已在各行各业悄然升起。就在这其中，成长着中国乃至亚洲畜牧业及相关行业中最耀眼的一颗明星——中国畜牧业展览会。

　　中国畜牧业展览会是由中国畜牧业协会主办的、畜牧行业中一年一度的综合盛会，也是国家重点支持展会之一。其参展范围涵盖种畜禽生产、商品养殖、饲料、兽药、疫苗、机械、畜产品和生物质能源等畜牧行业的整个产业链，业内人士亲切地称之为“全国会”。自2003年起，中国畜牧业展览会已先后在南京、合肥、青岛、大连、宁波、西安、成都、北京、青岛等地成功举办了九届，平均展出面积超过六万平方米。长江后浪推前浪，九届展会，一届更比一届强！如今，中国畜牧业展览会规模宏大、内涵丰富、服务周到，不但是国内外畜牧业及相关行业新技术、新产品、新成果的展览展示平台，而且是业界人士互动交流、寻求合作、拓展业务的最佳渠道；它不仅是国内畜牧行业当之无愧的顶级盛会，还是全亚洲规模最大、影响力最强的畜牧业品牌展览会，受到世界畜牧业及相关行业内人士的普遍关注。

　　中国畜牧业展览会品牌的培育和发展，无疑与我国经济的发展和畜牧行业的兴盛有着很大的关系，更离𣎴开优秀的理念做先导，在不断地尝试各种创新与变革中壮大。本文将深度解读中国畜牧业展览会的品牌发展理念，力图多角度、全方位地为大家展示畜牧业展览会。

　　在剖析中国畜牧业展览会之前，请大家思考一个问题：什么是展览会？

　　展览会，顾名思义，有展有览还要有会，是由这三要素合而为一构成的。所谓展，无非是指展示、展品以及参展商，我们也可以理解为参展商展示展品的行为过程。在这里，参展商作为一切动作的发出者，无疑是决定＂展＂的主导因素。览，观览、观看、参观，在展览会中发出这部分动作的主体，我们通常称之为专业观众。专业观众进入一个展览会现场，往往带有明确的目标，在观览的基础上，对于目标范围内的展品进行自发的交流、比较、商业洽谈，甚至最终锁定目标，现场形成订单。因此，专业观众实际上是参展商展示展品的最直接的目标对象，是其潜在客户，即其上帝。那么会又是什么呢？简单地说，会，即会议。传统意义上，展览会的会是指围绕着展品的展示，参展商与专业观众集合于特定的场地--一般是展馆，而形成的一种集会。现代意义上的展览会却并不仅仅限于此。除展览展示所形成的会以外，还配套了更多的讲座、论坛、会议等，甚至有众多丰富多彩的现场活动。不论是哪一种会，其组织及具体内容往往取决于组会者。

　　如图可见，“展”、“览”、“会”这三个要素相辅相成，相得益彰，密不可分，缺一则不成其为展览会。徜若我们用“展”代表参展商，用“览”代表专业观众，而用“会”代表组会者，按照常理“顾客永远都是上帝”，那么，“览”是“展”的上帝，“展”又是“会”的上帝，如此，“览”则成为“会”的上帝之上帝。如何正确处理这三者的关系，便成为决定一个展览会质量及成功的先决条件。

　　我们认为，做展者立足基础，重览者决胜千里，组会者海纳百川。参展商展示展品构成一个展览会得以存在的基础，没有参展商则没有展览会。只有做好了参展商的服务工作，一个展览会才能立足根基。而作为参展商参加展会这一行为的直接目标对象——专业观众的数量及有效率，则成为吸引参展商参展的原始动力。组会者唯有拥有海纳百川的胸怀，博釆众家之长，举众人之力，同时抓好参展商与专业观众的服务，方可成就大展览会。

责任编辑：陈宠霞