畜牧企业品牌意识逐渐兴起

　　畜牧行业正处于升级、整合的关键时期，面对日趋严格的安全、环保要求，如何体现企业的社会责任，并在激励的竞争中脱颖而出，是畜牧企业必须深入思考的问题。畜牧企业要做大做强，就一定要有自己的牌子，并且，让这个牌子进入消费者的大脑。品牌是产品的核心内容，在发达国家市场，品牌识别已取代产品识别，成为了市场选择的唯一要素。畜牧企业经历了行业的兴衰，经历了市场经济的洗礼，近年来，越来越重视品牌的示范带动效应。可以说，畜牧行业民族品牌的意识正在逐渐觉醒。

　　畜牧产品同质化严重 品牌成为赢利的关键　 

　　在市场化程度日益成熟，竞争极具激烈的当下，产品同质化现象是任何一个企业都无法迈过的槛，不管是高端的IT行业还是基础性的畜牧业，无不如此。对于畜牧企业而言，多数企业都聚焦在了前期的产品开发和后期的销售上，没有品牌意识，这也导致了在产品报酬上，无法和前期的产品研发形成完美衔接。这样的方式，在畜牧业的初级阶段，还是可以应对的。但随着我国畜牧业的发展，市场化程度越来越高，畜牧企业的发展也越来越离不开品牌的建设。

　　品牌是企业的无形资产，是企业最宝贵的财富。因为，在产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小时，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。　 

　　消费者安全意识增强 品牌产品将有更大的市场空间 

　　近年来，食品安全事件引发了消费者对产品质量和安全问题的关注，消费者的产品安全意识得到了极大增强；社会总体收入水平的提高也使我国消费者的消费能力得到提升，都使消费者越来越倾向于购买更安全和更优质的产品。　　 

　　调查发现，中国消费者对外国品牌的信任度很高，并且仍呈上升趋势。消费者在食品安全控制程序上的要求正越来越高，中国的畜牧企业必须抓住这一市场需求，改善质量控制，同时，提高品牌意识，才能在市场竞争中立于不败之地，抵制洋品牌的入侵。　 

　　品牌连锁效应推动畜牧业又快又好发展

　　近年来，我国各省、市、县纷纷立足实际，发挥地方优势，积极发展绿色、有机和无公害畜产品，地方政府积极协助养殖户、合作社和畜牧企业申请注册品牌，叫响了一个又一个产业品牌。品牌形成价值，发挥示范带动作用，又形成连锁效应，助推了地方畜牧业发展。　 

　　可以说，哪里有名牌产品，哪里经济就有活力。相信正在形成的中国畜牧业“品牌”将极大地促进我国畜牧业经济的发展。

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