品牌农产品增长迅速 但影响力有限

　　有品牌者得市场 得市场者得天下

　　随着市场化发展，农产品品牌建设也迎来了难得的发展机遇，一大批具有地主特色的名、优、特、新产品逐渐成长为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌，如“壹号土猪”“周黑鸭”等产品品牌和三元、顺鑫、鹏程等产业品牌。

　　品牌是信誉的结晶，一个品牌一旦在老百姓的心中树立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和持续消费。

　　但是，由于农牧产品品牌建设起步较晚，基础较差，具有竞争力的品牌也较少，除极少数知名品牌外，多数品牌影响力还停留在局部地区或产业内部。一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全而无法持续保持品牌影响力。

　　2013年中央一号文件明确提出了支持农业产业化龙头企业培育品牌的要求，2013年12月，习近平总书记在中央农村工作会议上强调，要大力培育食品品牌，让品牌来保障人民对质量安全的信心。2014年5月，总书记又提出“推动中国制造向中国创造改变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。12月3日，农业部新闻办公室举行发布会，正式发布《中国农产品品牌发展研究报告》。品牌化已经成为农业现代化的核心标志。加快推进农业品牌建设，已经成为转变农业发展方式，加快推进现代农业的一项紧迫任务。

　　有了政策的支持，或许用不了几年，廉价的“中国制造”就会变成“高大上”的“中国品牌”。

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