网易养猪到底是不是“玩票”？！

近期，网易养猪再一次被推向养猪业舆论的“风口浪尖”。9月30日，网易味央（高安）现代农业产业园项目在江西举行奠基仪式，这也是继“丁磊跨界养猪”、“网易味央”猪肉之后，网易第三次博得了大家的眼球！一时间，业内关于网易猪众说纷纭——“厉害了，我的丁磊，我的大网易！”、“跨界养猪不是玩玩而已！”、“网易牛逼，我磊霸气”、“网易七年匠心不玩虚的”等叫好声此起彼伏，仿佛丁磊的“网易味央”已经成为“史上最牛猪肉”。

众所周知，丁磊自2009年宣布要投身养猪业开始，“丁家猪”就始终是社会各界关注的焦点。而丁磊更是豪言——“网易养猪场要为中国探索“第三代养猪模式”，为中国的养猪业寻找一条全新的路子！”而此后很久，“网易猪”销声匿迹，没有了动静。直到2013年有媒体公开声明网易养猪产业面临散伙，当时仅剩实验猪100余头。彼时，网易官方立马否定了这一流言并再次强调——要探索一种全新模式，福利养猪，既保证企业赢利，还提供安全、品优、健康和美味的猪肉。由此看来，在养好猪，做好肉的事业上，网易也是拥有一番豪情壮志滴！

接下来呢？——“身处千亩竹林茶园、国内外专家独家配方、住公寓、听音乐、蹲马桶”等等这些，都是贴在“网易猪”身上的标签。每斤30-40元的售价，就现在“生态肉”、“健康肉”、“高端肉”诸多的市场来说也是中规中矩。但是，在经历了一波上市初期的“红火”之后，好像没有达到最初的预期——在“网易味央”旗舰店，销量最好的350g猪五花，售价30元，自7月至今，成交量仅为196笔，而对其的评价也是“形态各异”……

网易养猪到底是不是“玩票”？业内对此众说纷纭，而笔者对于“丁家猪”，也是有话要说——

在笔者看来，所谓的“互联网养猪”，只不过是网易利用自己本身的互联网平台优势赚足眼球，以方便对自己的猪肉上市销售进行前期炒作罢了。互联网、“网易味央”等，也不过是将互联网的平台优势在养猪产业发挥，将部分互联网技术和成果应用到养殖生产过程中，而业内诸多规模化养殖企业，很早就在自己的养殖生产中利用了互联网技术，来提高自己的养殖效益，并且现在已数见不鲜。利用前期的“身处千亩竹林茶园、国内外专家独家配方、住公寓、听音乐、蹲马桶”以及“互联网养猪”炒作起来，给受众一种“高大上”的感觉，形成“网易味央”高端、健康、生态的潜在记忆，方便后期的销售而已。笔者认为，其“套路”也就是——“前期炒作-第一批肉上市-线下养殖发展-开拓更大市场”。

另外，这种“跨界养猪”到底靠不靠谱，恐怕在笔者以及很多人心里要打上一个大大的问号！及时丁磊拥有大量的资本来聘请国内外专家，但是对于一个搞互联网的，要想做好养猪这门学问，怕是没有那么简单！简单的例子——一些专家学者，到基层养殖场去搞管理、看猪病，不一定能比得过乡村兽医！这也是业内某知名专家亲口告诉笔者。更何况是这么“高大上”的跨界呢？退一万步讲，即使丁磊通过前期炒作取得了一部分受众，但是后期如果品质保证不了，早晚得“死翘翘”。在当下各种“品牌肉”、“生态肉”横空出世，部分产品“忽悠”消费者的年代，笔者不得不有这样的疑惑。

最后，“网易猪”现在已经迈出落地搞实体的一步，这一步坚实不坚实暂且不论。笔者认为要想搞好“互联网养猪”，线上线下犹如“任督二脉”，缺一不可。但之于“网易猪”，想说的是——一直高调喊着“互联网养猪”口号的丁磊，如果最终大力布局线下想要以量取胜，那就是“啪啪打脸”了，届时也就称不上啥高端不高端了吧，也就证明“网易味央”就是个噱头而已了……

针对此问题，笔者一位深耕农牧互联网领域的朋友也发表了自己的观点——从“丁磊跨界搞养猪”，到现在“网易味央”开始布局线下，丁磊始终是有节奏的在进行炒作，而最早的炒作就是“丁磊跨界养猪”！利用自身互联网、电商公司的优势，将概念先“炒”出去，进而在终端养殖上做文章。况且，网易拥有上亿用户，就算平均两个人一头猪的消耗，就已经锁定了丰富的需求，加之网易的用户都比较高端……

丁磊养猪，表面是跨界，关键是大量的资本可以找到国内外很牛逼的专家来“为网易猪所用”，这是关键！他认为——丁磊要想转化这上亿用户，就得做品质才行。同时，“网易猪”目前养殖成本太高，所以其必须通过模式复制、不断扩张来降低养殖成本，从而降低猪肉价格实质就是在为线下快速布局做准备，以免出现供应链断裂的风险。“网易猪”炒作的部分，就是将其养殖理念灌输给用户，而且近期内是不断灌输！但是，转化率远没有达到预期，如果有一天，成本降低以后，转化率或将很高，因为前期的“洗脑”和后期的价格起到了作用！但是，如果这种“快速”不见效，就“打脸”了。

说了这么多，总之——亲民的“品牌肉”还有很长的路要走！不管“网易猪”再怎么“互联网”也好，动物福利再好也罢，最终如果不能回归到品质，是走不长远的！现在很多消费者处于“观望期”或者“尝鲜期”，但这段周期一过，还做不出品质来的话……业内类似的案例比比皆是，之前特别“霸气”的若干“土猪肉、“生态肉”等也都是是经历了上市初期的“红红火火”之后，一切趋于平淡或者是“半死不活”……

责任编辑：刘吉霏