雏鹰农牧踏足电竞领域疑“撞南墙”

9月28日，雏鹰农牧公告称，其控股子公司微客得(北京)信息科技有限公司(以下简称微客得科技)拟将所持有的控股子公司噢麦嘎(上海)网络科技有限公司(以下简称噢麦嘎)36%的股权以不超过2700万元转让予侯阁亭。

噢麦嘎成立于2014年，主要运营OMG电子竞技俱乐部，在电竞圈小有名气。值得一提的是，正如IG俱乐部背后是王健林之子王思聪，OMG俱乐部背后是雏鹰农牧控股股东、实控人之子侯阁亭。

“这个(指电竞俱乐部)领域理论上来讲是有机会杀出一条路出来的。”艾媒咨询CEO张毅向《每日经济新闻》记者表示，但电竞的社会效益需要经济效益反哺，各方利益尚在博弈中。

拟不超过2700万接盘

按照初步协商的结果，原本持有噢麦嘎51%股权的微客得科技以不超过2700万元的价格将36%的股权转出，接盘方是噢麦嘎总经理侯阁亭，转让完成后，他将持有噢麦嘎75%的股权，从第二大股东跃升为第一大股东。

侯阁亭是雏鹰农牧控股股东、实控人侯建芳之子，1992年生人。噢麦嘎旗下拥有OMG电子竞技俱乐部，该俱乐部在官网介绍自己2012年于成都成立，成立初期专注于《英雄联盟》项目，成立后于当年开始征战国内联赛。

深耕生猪养殖产业的雏鹰农牧为何会踏足电竞领域?这要从雏鹰农牧“触网”说起。2014，雏鹰农牧涉足互联网，推行“生猪养殖、粮食贸易、互联网”三大战略布局，成立了微客得科技，尝试将传统农业与电子商务相结合，并同时出资255万元成立噢麦嘎，积极推动粉丝经济的发展。

“噢麦嘎以游戏、社交、电子竞技为主，有效的培养一大批忠实粉丝，同时从广告冠名、直播平台签约等获得收入，有效转化经济效益。”雏鹰农牧在2014年年报中表示。

OMG电竞俱乐部在业内小有名气，但经济效益转化不尽人意。雏鹰农牧披露的信息显示，噢麦嘎已陷入入不敷出、资不抵债的境况。其中，噢麦嘎2016年营收1119.95万元，净利润为负2471.17万元;2017年上半年营收318.97万元，净利润为负1496.47万元，截至2017年6月30日，净资产为负3542.54万元。

对于噢麦嘎的经营情况，《每日经济新闻》记者于9月28日下午联系到雏鹰农牧方面，但尚未获得回应。

“电竞俱乐部还没规模化”

据噢麦嘎官网介绍，OMG电竞俱乐部现旗下共有三支战队，即英雄联盟一队、守望先锋战队、绝地求生战队。曾在2013年获得LPL季后赛冠军、WCG世界总决赛亚军，2014年获得法国巴黎LOL全明星邀请赛亚军、韩国S4世界总决赛四强，2015年获得德玛西亚杯总决赛亚军。

OMG电竞俱乐部在荣誉栏未列举2016年所获荣誉，不过此前战绩已使其在电竞圈小有名气。2017年4月，界面援引《体坛周报》官方客户端“体坛加”发布的“中国电竞俱乐部品牌价值榜”，OMG俱乐部以953万元位居第十，王思聪创始的IG俱乐部品牌价值1397万元排名第二。

移动游戏的寿命较短，为了把产品的生命周期延续，游戏出品方想尽办法让用户驻留的时间、关注的时间加长，并降低推广成本，其中延伸出的一个产业即为电竞联赛，电竞俱乐部也随之而生。

赛事的粉丝经济也是一大经济收入来源。OMG电竞俱乐部也经营淘宝店铺，共有产品20种，定价多在百元以下，销售量最多的是OMG周边手机壳，113件。噢麦嘎官网也有商城页面，列有OMG旗下战队周边产品，但需要用“星球币”兑换。

“传统体育赛事是通过社会效益带动经济效益的，移动电竞是由经济效益反哺社会效益的。”张毅介绍道。记者注意到，在噢麦嘎官网，公益一栏放在醒目的位置，OMG星愿基金的活动动态从2015年7月至2017年4月共更新12条消息。

电竞俱乐部的经济效益都不像看起来那么红火?张毅表示，“至少还没规模化，长期来看还是有机会的，但现在还是在博弈之中。”

责任编辑：宋美丽