| 核心提示：Waitrose猪肉公司所推出的“舍外繁殖”广告引起了一场风波，通常老百姓认为“舍外繁殖”是说猪从出生后到长大成年都是在舍外饲养，但Waitrose猪肉公司对这个词有自己的说法“舍外繁殖是从小猪从出生到断奶这个阶段是利用舍外饲养，断奶过后将小猪放入舍内给以舒适的环境。”那究竟是谁说的对呢？请看以下报道： |
英国 - Waitrose猪肉公司的一项促销活动因就住的生活条件误导消费者而被禁止，广告监察机构昨天说。
The Independent报导，该广告的主角是Heston Blumenthal厨师和Delia Smith，广告说该零售商打出“Essential Waitrose”标签销售的猪肉来自“舍外繁殖”的生产系统，但事实上这些猪从断奶起就一直养在猪棚里。
在这个电视广告中，Blumenthal先生在户外和猪在一起，他说：“我认为，英国味道最好的猪肉都是舍外繁殖生产的，正像Norfolk地区的这些猪一样，”还问那位农场主：“那么，Phil，你说为什么舍外繁殖的猪生产的猪肉味道就那么好呢？”
那位农场主回答说：“我认为肯定是环境的原因；充足的新鲜空气，谷物为主的日粮，当然还少不了舒适的垫床。”
在第二个广告中，Blumenthal先生说：“Waitrose Essential猪肉来自舍外繁殖的猪。快乐的猪生产的猪肉当然美味，”然后那个农场主接着说：“我太同意了。”
有五位公众人士向广告标准局（ASA）投诉，称该广告宣传就Waitrose的猪肉所来自的猪在舍外环境饲养的阶段误导公众。
Waitrose对广告进行辩护说，“舍外繁殖”是养猪业的标准术语，指的是猪在舍外环境出生，在舍外环境中养到断奶，然后转入到光照和通风良好的猪棚当中。
该零售商称，“舍外繁殖”和“舍外养殖”的含义是不同的，后者是另一个标准术语，这种生产条件下猪有一半的生命期都是在舍外度过的。
广告选用的术语是经过“深思熟虑”的正确的，相信“舍外繁殖”的称谓是精确的，不存在误导消费者的问题。
但ASA还是坚持投诉的意见说，“舍外繁殖”对于养猪业来说可能是个常用术语，但普通观众却不大可能理解它的真正含义。
他们说：“我们认为，尤其是鉴于广告显示猪只在舍外活动，而且被称为‘快乐的’猪，并且拥有‘充足的新鲜空气’，观众多半会认为‘舍外繁育’指的是猪的整个生命期都生活在舍外环境。
“因为事实上并不是这样的，所以我们认定该广告存在误导。”
责任编辑：马娜
