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经销商如何选择代理厂家

时间:2009-03-04 来源:畜牧招商网 作者:康大夫 编辑 点击:   网友评论  分享到微博

“现实”篇(后记)

  经销商在选择代理厂家的同时,还必须切记一点:在市场上,厂商之间不可能存在永恒的朋友关系,也不可能存在永恒的仇敌关系;厂商之间存在着的永远是利益关系。

  所以,经销商在选择代理厂家的时候,可以坚持做到“喜新不厌旧”,也可不失时机的“喜新厌旧”,撤掉原有的代理厂家,做新的代理厂家。经销商对代理厂家根本不必“从一而终”。

  当然,在这更换、选择新的代理厂家过程中,经销商是要注意三个问题的:

  第一,更换、选择新的代理厂家,必须符合经销商自身发展需求。经销商选择新的代理厂家,带来的潜在收益要比现有代理厂家的利益大,这是一个基本前提;另外,企业风格必须与经销商经营风格相吻合。

  第二,新的代理厂家并不一定要求是大厂家,更多的时候,区域性厂家给经销商带来的收益会更高,这需要经销商进行综合考虑。

  第三,在选择新的代理厂家的同时,经销商必须牢牢把握住一个或几个大的代理厂家。虽然大厂家的平均利润较低,但是其知名度、美誉度、产品质量都较小厂家高,而且经营风险较小,可以提供给经销商稳定的收益;更重要的是,大厂家的品牌能提高经销商在当地市场上的知名度和影响力,从而为赢得长期持续发展打下基础。此外,随着市场竞争的加剧,各个厂家之间优胜劣汰竞争激烈,市场会越来越集中到少数几家大厂家手中,因此,经销商必须至少有一个可靠的强硬“后台”。

  “凡事预则立,不预则废”,经销商如能真正做到“知己知彼”,事实上选择什么样的代理厂家已经是“胸有成竹”了。而选择一个适合自己的代理厂家,对经销商后期发展无疑有着非同一般的意义。


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